【記者廖妙茜/綜合報導】 台灣第一大本土 Podcast 託管平台 SoundOn 聲浪日前發布《2025 年度聲音經濟報告》，透過平台數據與產業觀察，深入解析台灣 Podcast 收聽行為與市場發展，近年來，Podcast 聲音內容影響力持續擴大，2025 年平台累積收聽次數突破 10.7 億次，較 2024 年的 9.3 億次成長 15.7%，在穩定的雙位數成長帶動下，Podcast 已從過去的分眾娛樂逐步轉型為融入日常生活的主流媒體，隨著收聽時長增加與品牌投放持續成長，聲音內容正加速形成具規模的「聲音經濟」市場，展現強勁發展潛力。
從聽眾輪廓來看，Podcast 核心受眾集中於 28 至 44 歲青壯年族群，占比接近六成，且男女比例已趨於均衡（48.92% 與 51.08%），顯示受眾結構持續擴大，整體聽眾多具備高教育程度與中高收入背景，其中年薪 55 萬至百萬以上者占比超過七成，職業主要分布於科技、零售、金融及專業服務等領域。這類族群對知識型內容與深度資訊需求強烈，使 Podcast 成為品牌進行內容行銷與精準溝通的重要入口，也進一步提升其商業價值。
在媒體型態轉變趨勢下，相較於傳統廣播受限於地區與時段，Podcast 透過網路打破時間與空間限制，讓內容可跨平台、跨裝置長時間傳播，不僅延長內容生命週期，也使聲音媒體轉變為可累積、可搜尋、可持續觸及的內容資產，對品牌而言，Podcast 不再只是曝光管道，而是能長期經營受眾關係與建立信任的重要行銷渠道，而商業應用方面，Podcast 廣告市場也持續升溫，2025 年投放預算最多的產業包括金融、房產建案、保健食品、藝文活動與食品等高單價產業，廣告形式以「動態廣告」占比 72.03% 為主，顯示品牌已逐步將 Podcast 納入長期內容策略。
從全球發展趨勢觀察，Podcast 影響力仍持續擴大，聽眾們平均每週收聽時間高達 7 小時，顯示聲音內容已深度融入大眾的日常生活，對此，串流平台也積極布局 Podcast 市場，例如 Netflix 已與多家音訊媒體合作推出視訊化內容，金球獎則宣布今年將首度設立「最佳 Podcast 獎」，象徵其逐漸獲主流娛樂產業認可，SoundOn 行銷總監黃詩絜表示：「隨著聽眾規模擴大與內容型態演進，Podcast 正從單一音訊媒體發展為結合影音、社群與品牌行銷的內容生態系。未來隨著影音化（Vodcast）與 AI 技術導入，將持續拓展更多創作與商業機會。」SoundOn 聲浪亦將持續投入市場，協助創作者與品牌掌握聲音經濟成長契機。
關於 SoundOn 聲浪
SoundOn 聲浪是臺灣聲音經濟第一品牌，提供從 Podcast 原創節目、播放器，託管平臺到商務合作的 360° 全方位 Podcast 服務。2021 年 7 月整併 Goodnight 的語音社交、線上語音即時互動、聲音互動論壇等服務，SoundOn 集團將持續拓展聲音的可能性，朝向「亞洲聲音經濟第一品牌」目標邁進。
